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​横店剧组锐减 杨伟东:内容行业遇冷是因为之前太热了

  • 2018-09-20 16:16:30
  • 来源:凤凰网科技
  • 编辑:高密信息港
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凤凰网科技讯 (作者/花子健)9月20日消息,今天在杭州举行的优酷秋集大会上,阿里巴巴文化娱乐集团轮值总裁兼大优酷事业群总裁、阿里音乐CEO杨伟东谈到了内容行业在2018年变化:影视公司股价疲软、IPO受阻、融资困难。大IP不灵,流量明星不灵、大投入不灵。

杨伟东认为,现在之所以从业者觉得寒冷,只是因为之前太热了。的确最近有一些管理政策、行业约束,包括偶发事件,但过去三年在资本的驱动下,内容行业的产能急剧扩张。

去年秋集和今年春集,杨伟东曾预测,将会有超一半的影视制作公司会遭遇很大的挑战。过去因为三家视频平台以及几家卫视的过度竞争,内容需求被放大,但中国头部的编剧、导演、演员、制片人等都是稀缺资源,在生产方式不变的情况下,长时间生产精品都是概率问题,短时间批量生产精品注定是伪命题,更要命的是因为按集数销售的模式,在商业驱使下,本来不精的作品还要注入更多的“废水”,更有些剧集再用“注水”的收视率和点击率支持销售价格。

但观众审美提升、广告市场不景气,用户用钱包投票之后,潮水终究退去。今天各个视频平台的“倍速观看”,表面是体验创新,实质一定程度是用户对“注水”内容的反抗。

过去两三年,很多影视剧原本40集的剧本拍60集、只有几集剧本就开机、演员成本近总成本60%、演员带编剧进组现场改剧本。横店的剧组去年还有差不多60个,现在锐减为15个。

杨伟东认为,现在行业遇冷也是改变的开始。“当行业感觉寒冷,投机资本逐渐退场,从业人员有对创作有敬畏心,我反而认为这是真正做好内容的时期。”他说。

没有资本市场的浮躁催促、平台不会盲目相信流量艺人和大IP,越来越回到创作本身、演员和导演也逐渐务实。他承认,优酷过去也没少走弯路,没少对一些作品头脑发热,优酷扑街的内容也不少。

但在今天行业冷静的时候,优酷还是希望能吸取过去的经验教训。作为对文娱产业要长期投入的优酷来说,也是扎实建立自己核心竞争力的时候。

杨伟东还谈到了内容产业工业化的问题。以前内容产业从生产到分发各个环节基本靠人的判断,好莱坞模式在制作流程的工业化和风险控制上积累了很多有价值的经验,工业化本身是一个非常好的体系,中国的文娱产业目前离工业化还有不少距离,但因为中国互联网发展,数据和技术能力发展,让中国文娱产业直接进入数字工业化成为可能。

他透露,优酷最近正在开发鱼脑系统,在项目风控、生产方向、生产资料配置及内容分发上都能开始提供参考信息和数据,在逐渐地提升整体平台效能。

“头部内容投入增大,广告和会员无法充分消化这部分价值。”当前在线视频平台的主要收入来源是广告和会员收入。不过,三大视频网站依然陷入持续亏损当中。杨伟东认为,内容的后衍生开发价值是文娱产业非常重要的价值构成,内容的产业化能力是行业健康发展必须具备的能力,但在具备这个能力之前,首先是内容方和平台方共同经营内容的意识。

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